Bu içerikte neler var?
Search Engine Optimization açılımıyla bilinen SEO, web sitelerinin Google arama motorunda rakipleri ile mücadele yeteneğinin güçlendirilmesi ve kullanıcıların arama sorgularında üst sıralarda yer almaları için yapılan çalışmalardır. Web sitelerinin yanı sıra e-ticaret siteleri de SEO çalışmalarına önem vererek rakiplerini geride bırakmayı hedeflerler. Bu yönde yapılan SEO çalışmalarıyla e-ticaret sitelerinin ziyaretçi trafiği ve satış hacminin artmasına katkı sağlanır.
SEO’da Dönemsel Çalışmalar Yapılması
Siteler bu çalışmalar kapsamında mevsimsel dönemlerden de yararlanırlar. Özel günler SEO çalışmalarında avantaja dönüştürülerek satışlar artırılır. Web sitelerinin daha fazla müşteri ediniminin yolu ziyaretçi sayısının artırılmasıdır. Organik aramalardan daha çok ziyaretçi çekilmek istenmesi halinde sitenin ve sayfaların arama sonuçlarında üst sıralara yerleşmek gerekir. Ancak üst sıralarda yer almak için yapılan SEO çalışmaları kısa sürede sonuca ulaşmaz, uzun zaman alır. Bu durumda tatil dönemlerinde arama sonuçlarının avantajlarından yararlanma yoluna gidilir. Bu yolda atılacak en iyi adım web sitesindeki içeriklerdir.
Tatil dönemlerinde yapılan SEO çalışmaları, web sitelerinin ziyaretçi trafiğini artırarak satışları artırabilir. Özellikle özel günlerde yapılan kampanyalar ve içerik optimizasyonları, potansiyel müşterilerin dikkatini çekerek siteye daha fazla ziyaretçi çekilmesini sağlar. Yaz ve kış tatilleri gibi mevsimsel dönemlerde yapılan SEO çalışmaları, insanların tatil planları yaparken doğrudan web sitenize yönlendirilmesine yardımcı olabilir. Bu nedenle, web sitesindeki içeriklerin tatil dönemlerine uygun olarak güncellenmesi ve optimize edilmesi önemlidir. Bu sayede, web sitenizin arama sonuçlarında üst sıralara çıkarak daha fazla ziyaretçi çekebilir ve satışlarınızı artırabilirsiniz.
Mevcut İçeriklerin Optimize Edilmesi
Özel günlerden ya da tatil dönemlerinden önce web sitelerinde o dönemle ilgili yazı olup olmadığının kontrol edilmesi gerekir. Daha önce aynı konuda yazılmış içerik varsa güncellenmeli, yani yeniden kullanılmalıdır. Özel dönemlerden önce mevcut içeriklerin güncellenmesi SEO çalışmalarında en uygun maliyetli seçeneklerden biridir.
Yazımızın devamında SEO çalışmalarında dönemsel olarak içeriklerden yararlanma konusundaki stratejilere yer verilmiştir. Bu stratejilerden en iyi şekilde yararlanılması için örneklere göz atmak gerekir.
SEO uzmanları Hictory Farms adlı siteyi örnek gösteriyorlar. Yemek sitesi olan Hictory Farms’ın blog bölümünde yer alan içeriklerin eski tarihli olanlarına bakıldığında tatil ile ilgili içeriklerin ve Şükran Günü ile ilgili içeriklerin olduğu görülüyor. Bu içeriklerdeki anlatımlar genel olduğundan her yıl bu dönemlerde güncellenerek kullanılabilir. Ancak içeriklerin güncellenmeye değer olup olmadığı da önem taşır. Bunun belirlenmesi için de araştırmalar yapmak gerekir. Organik aramalarda yer alabilecek içeriklerin tespiti yönünde yapıların araştırmalarda dikkat edilmesi gereken ilk nokta mevcut arama sonuçlarının gözden geçirilmesidir. SERP adı verilen arama sonuç sayfalarında yapılacak araştırmalarda aşağıdakilere dikkat edilir.
İçerikleri Daha mı Kaliteli?
SEO çalışmaları sırasında SERP’ler incelenirken, arama motorunun ilk sayfasında bulunan web sitelerinin içerik kalitesi ve tasarımı da göz önünde bulundurulmalıdır. Eğer rakip web sitelerinin içerikleri ve tasarımları, hedeflenen web sitesinden daha iyi ve kullanıcı dostu ise, bu durum rekabeti zorlaştırabilir. Arama motorları, kullanıcı deneyimini ön planda tutarak daha kaliteli içerikleri ve tasarımları öne çıkarmaya çalışır. Bu nedenle, sadece SEO çalışmaları yapmak yeterli olmayabilir, aynı zamanda web sitesinin içeriği ve tasarımına da dikkat edilmelidir.
Hedeflenen anahtar kelimelerde ilk sıralarda yer almak için içerik ve tasarım kalitesini artırmak önemlidir. Diğer web sitelerinin içerik ve tasarım özelliklerinin incelenmesi ve gerektiğinde kendi web sitesinin güncellenmesi gerekebilir. Böylece, rekabetin üstesinden gelmek ve arama motorlarında daha iyi sıralamalara ulaşmak mümkün olabilir. Bu nedenle, SEO çalışmaları yaparken içerik ve tasarım faktörlerini de göz ardı etmemek önemlidir.
Kullanıcı Davranışlarına Dikkat!
Arama motoru sıralama sayfalarında yer alan web sitelerinde kullanıcıların ortak davranışlarının tespit edilmesi; o sayfaların sıralamada neden yüksek yerlerde olduğunun nedeninin anlaşılmasını sağlar. Bu video içerikler için de geçerlidir. Bir web sitesinin video içerikler sayesinde kullanıcı sayısını artırdığı görülürse; web sitelerinde videolara yer verilmesi gerekliliği doğar.
Bu tür kullanıcı davranışlarını analiz etmek, web siteleri ve videolar için daha etkili stratejiler geliştirmek için büyük önem taşır. Arama motoru sıralama sayfalarında yüksek sıralamada yer alan web siteleri, ziyaretçilerin ilgisini çekecek içerik ve kullanıcı deneyimi sunmalarından dolayı bu noktada bulunmaktadır. Bu sayfaların analizi, hangi özelliklerin ziyaretçiler tarafından tercih edildiğini ve etkili olduğunu anlamamıza olanak sağlar.
Video içeriklerin popülerliği göz önüne alındığında, web siteleri için video içeriklerin önemi giderek artmaktadır. Kullanıcıların dikkatini çekmek ve onları web sitenizde daha uzun süre tutabilmek adına videolara yer vermek büyük bir avantaj sağlar. Bu nedenle, web sitelerinin video içeriklere yer vererek kullanıcı sayısını artırma potansiyelini değerlendirmeleri gerekmektedir. Bu şekilde, içerik stratejilerinde videoların daha fazla kullanılması, web sitelerinin etkili bir şekilde ziyaretçi çekebilmesine ve dönüşüm oranlarını artırabilmesine yardımcı olacaktır.
Kullanıcıların Niyetini Anlamak
Arama motoru sonuçlarının üst sıralarında yer alan web siteleri genellikle kullanıcıların aradıkları bilgileri en iyi şekilde sunan ve onların niyetlerini doğru bir şekilde anlayan sitelerdir. Bu nedenle, bir web sitesinin üst sıralarda yer alması, o siteye yapılan aramaların ne tür içerikleri talep ettiğini doğru bir şekilde karşıladığı anlamına gelir.
İlk sayfada bulunan sitelerdeki içeriklerin en iyi içerik olup olmadığını belirlemek için arama yapanların ihtiyaçlarına uygun olup olmadığını kontrol etmek önemlidir. Kullanıcıların isteklerini karşılayan, doğru ve güvenilir bilgiler sunan siteler genellikle daha üst sıralarda yer alır ve daha fazla ziyaretçi çeker.
Sonuç olarak, arama motoru optimizasyonu yaparken kullanıcı niyetini anlamak ve onlara doğru içeriği sunmak önemlidir. Bu sayede web siteleri arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alabilir ve kullanıcılar tarafından tercih edilebilir.
Anahtar Kelimelerin Önemi
SEO çalışmaları kapsamında arama motoru sonuç sayfaları araştırılırken kullanıcıların hangi anahtar kelimeler üzerinde yoğunlaştığına dikkat edilmelidir. Bu anahtar kelimelerin web sitesinde güncellenecek olan içeriklerde yer alıp almadığı ayrıca kontrol edilir. Belirli dönemlerle ilgili içeriklerde büyük arama hacmine sahip olan anahtar kelimeler; yazıların güncellenmesi halinde o siteyi üst sıralara taşıyabilir.
Hictory Farms sitesi örneğinden devam edecek olursak Şükran Günü ile ilgili eski tarihli içeriklerde “Şükran Günü Hediyeleri” anahtar kelimesinin aranma hacminin yüksek olduğu, bu kelime öbeğinin güncellenecek içeriklerde yer alması gerektiği gerçeği ortaya çıkar. Bu durumda bu anahtar kelimenin güncellenecek içerikte hem H1, hem de H2 ve H3 olarak bulunması gerekir.
Yazıları güncellemeden önce Google’ın o sayfayı daha çok aramayla ilişkilendirmesi için gerekli etiket düzenlemeleri yapılır.
İçeriklerde Madde İmlerinden Yararlanmak
Madde imleri, özellikle özel dönemlere dair güncellenen eski içeriklerde belirli konuların daha kolay bulunmasını sağlar. Bu nedenle, bir konuyla ilgili madde imleriyle belirtilen bir liste oluşturmak oldukça faydalı olabilir. Örneğin, yeni eklenen içerikler ya da güncellenen eski içeriklerde “Kadın Hakları Tarihi” konusunda bir liste oluşturmak için aşağıdaki gibi madde imleri kullanılabilir:
– Orta Çağdaki Kadın Hakları
– Rönesans Döneminde Kadın Hakları
– Aydınlanma Döneminde Kadın Hakları
– 19. Yüzyılda Kadın Hakları Hareketleri
– 20. Yüzyılda Kadın Hakları ve Feminizm
– Türkiye’de Kadın Hakları Tarihi
Bu şekilde madde imleriyle belirtilen liste, okuyucuların konuyla ilgili istedikleri alt başlığı daha hızlı bulmalarına yardımcı olur. Ayrıca, içeriğin düzenlenmesi ve erişilebilirliği açısından da oldukça önemlidir.
Kullanıcı Yorumlarına Yer Verin!
SEO çalışmalarında bir diğer önemli strateji de kullanıcı sorularını ve yorumlarını içeren içeriklere yer vermektir. Google, kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarına cevap veren ve interaktif olan siteleri tercih etmektedir. Bu nedenle, web sitenizdeki içeriklerde sıkça sorulan soruları ve kullanıcı yorumlarını eklemek, sitenizin Google tarafından daha fazla değer görmesini sağlayabilir.
Özellikle güncellenmek istenen eski içeriklerde, bu tip bir bölüm yoksa eklemek büyük bir fayda sağlayabilir. Kullanıcıların sorularına cevap veren ve onların yorumlarına yer veren içerikler, kullanıcı deneyimini artırırken aynı zamanda sitenizin SEO performansını da olumlu yönde etkileyebilir.
Bu nedenle, SEO çalışmaları kapsamında web sitenizin içeriğini gözden geçirirken, kullanıcı sorularını ve yorumlarını eklemeyi unutmamak önemlidir. Bu sayede ziyaretçilerinizin ihtiyaçlarına daha iyi cevap verebilir ve sitenizin Google’da daha üst sıralarda yer almasını sağlayabilirsiniz.
Bağlantıların Önemine Dikkat!
Web sitesi içeriklerine alınacak bağlantıların arama sonuçlarında ilk sayfalara yerleşmek için önemli olduğu artık ortada. Bu nedenle, içeriklerin güncel ve ilgi çekici olması gerekmektedir. Özellikle belirli dönemlere dair içerikler için web sitesi bağlantıları almak önemlidir. Ancak, bu dönemle ilgili içerikleri üreten ve ziyaretçileri çeken sitelere ulaşmak zor olabilir. Bu nedenle, döneme özgü konularla ilgili içerik üreten sitelerle iletişime geçmek ve onlardan bağlantı almaya çalışmak önemlidir.
Eğer ilgili içerik, o döneme ilgi duyan ziyaretçileri çekmeyi başarırsa, sitenin bağlantıları da daha değerli hale gelir ve bu sayede yapılan anlaşmalara uyulmuş olur. Sonuç olarak, web sitesi sahipleri, hedef kitlelerine uygun içerikler üreterek, ilgili sitelerle iletişime geçmeli ve bağlantı almayı hedeflemelidirler. Bu sayede, arama motorlarında daha üst sıralara çıkmak ve daha fazla ziyaretçi çekmek mümkün olacaktır.
Dönemsel Yeni İçerikler Oluşturulması
Dönemsel hareketlilikten yararlanarak SEO çalışmalarındaki başarının artırılması için web sitesindeki mevcut sayfalara güncellemeler yapılabilir. Bununla birlikte, içerik sayfası eklemek de önemli bir stratejidir. Özellikle mevsimsel değişikliklere uygun içerikler eklemek, ziyaretçi trafiğini artırabilir ve satışları olumlu yönde etkileyebilir.
Web sitesinde bulunan içeriklerin yetersiz olduğu durumlarda yeni yazılar eklemek, SEO performansını artırmak için etkili bir yöntemdir. Örneğin, yaz aylarında güneş koruyucu ürünler hakkında içerikler eklemek veya kış aylarında soğuk algınlığına karşı önlemler konusunda yazılar paylaşmak, hedef kitlenin ilgisini çekebilir ve organik arama sonuçlarında daha üst sıralara çıkmanıza yardımcı olabilir.
Dolayısıyla, sektörünüzdeki mevsimsel trendleri takip ederek, web sitenizdeki içerikleri güncel tutmak ve yeni sayfalar eklemek, Dönemsel hareketlilikten en iyi şekilde faydalanmanıza ve SEO başarınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
Anahtar Kelime Karşılaştırmaları
Bir sitede içerik oluşturmanın ilk adımı her zaman anahtar kelime araştırması olmalıdır. Mevsimsel içeriklerde de aynı kural uygulanır. Ancak burada farklı olan nokta geçmiş yazılarda kullanılan anahtar kelimelerin gözden geçirilerek hala arama hacminin olup olmadığının kontrol edilmesidir.
Google Trends adlı ücretsiz araç kullanılarak anahtar kelime sorguları karşılaştırılabilir. Yeni içerikler için anahtar kelime stratejilerinin belirlenmesi için en etkili yollardan biri olan araçlardan yararlanmaktır. Tatil sezonlarında bu yolla organik ziyaretçi sayısı önemli ölçüde artırılır.
Anahtar kelime analizi yapmak için sık tercih edilen araçlardan biri de Ahrefs olarak bilinir. Kullanımı oldukça kolay olan bu araca web sayfasının URL’si girilir ve Organik Anahtar Kelimeler bölümünden kolayca analiz yapılır.
Anahtar Kelime Analizinde Bunlara Dikkat!
Anahtar kelimelerle ilgili analizler yapılırken aşağıdaki 3 nokta dikkate alınır.
- Arama hacmi yüksek olan anahtar kelimeler
- Arama hacmi düşük olan anahtar kelimeler
- O sayfanın arama motorunda hangi sayfada yer aldığı
Anahtar kelime analiz araçları kullanıcıların web siteleri üzerinde ne tür aramalar yaptığını, hangi terimleri kullandığını ve hangi konulara ilgi gösterdiklerini belirlemek için oldukça önemlidir. Bu araçlar sayesinde web sitesi sahipleri hedef kitlelerinin davranışlarını daha iyi anlayabilir ve bu doğrultuda içerik stratejilerini oluşturabilirler.
Analiz edilen anahtar kelimelerle ilgili çeşitli sorular sorularak, kullanıcıların ne tür bilgilere ihtiyaç duyduğu ve hangi konulara ilgi gösterdiği belirlenebilir. Bu sayede içerik üretim sürecinde kullanıcı odaklı bir yaklaşım benimsenerek, kullanıcıların isteklerine daha uygun içerikler oluşturulabilir.
Anahtar kelimelerin geçtiği konularla ilgili soruların içeriğe yön vermesi, yeni ve ilgi çekici içeriklerin ortaya çıkmasını sağlar. Bu sayede web sitesinin ziyaretçi trafiği artabilir ve kullanıcıların ilgisini çekebilecek içerikler sunulabilir. Anahtar kelime analiz araçları, web sitesi sahiplerine kullanıcıların beklentilerini daha iyi anlama ve onlara daha değerli içerikler sunma imkanı sağlar.
Örneğin “yılbaşı hediye sepetleri” anahtar kelime öbeği için oluşturulacak “ucuz yılbaşı hediye sepetleri nasıl yapılır?” veya “yılbaşı hediye sepetleri nelerden oluşur?” gibi sorular ayrıca etkili alt başlıklar olarak da kullanılır.
Ahrefs’in özelliklerinden biri de arama motorunun mevcut sıralama sayfalarının (SERP) kontrol edilmesini sağlamasıdır. Bu kontrol rakiplerin hangi anahtar kelimelerde öne çıktığını, hangilerinin arama hacminin düşük ya da yüksek olduğunu gösterir. SERP’lerde yer alan web sitelerinin içeriklerinde kullandığı bağlantılar, reklamlar, görseller ve videolar ile ilgili bilgi edinilmesini sağlayan bu özellik içerik oluşturmada yardımcıdır. Sıralamada ilk sayfalarda yer alan bir rakibin içeriklerinin gerçekten kullanıcıların istediği en iyi içerik olup olmadığının anlaşılmasını sağlar.
Dönemsel SEO Çalışmalarıyla Arama Hacmi Artırılabilir
Tüm bu bilgilerden yola çıkılarak tatil gibi dönemlerde web siteleri için bir kılavuz oluşturularak içerikler oluşturulur. Pazarlama stratejilerinin ilk sıralarında yer alan organik ziyaretçi sayısının artırılması noktası desteklenmiş ve sitenin görünürlüğü artırılmış olur. Sitede sağlanacak doğru bağlantılarla satışta olan ürünlerin sayfaları da öne çıkartılarak sıralamadaki yerleri iyileştirilebilir. SEO çalışmaları kapsamındaki dönemsel çalışmaların; o dönem gelmeden bir süre önce başlatılması yarar sağlar. Yukarıda belirtilen tüm ipuçlarını dikkate alarak bir web sitesinin belli dönemlerde öne çıkartılması ve ürünlerin – hizmetlerin arama hacimlerinin artırılması mümkündür.
Bu kılavuz sayesinde tatil dönemlerinde web siteleri için özgün ve etkili içerikler oluşturarak organik ziyaretçi sayısını artırabilir, sitenin görünürlüğünü yükseltebilirsiniz. Ayrıca doğru bağlantılarla ürün sayfalarını ön plana çıkararak sıralamadaki yerlerini iyileştirebilirsiniz. SEO çalışmalarının zamanında başlatılması da sitenizin arama motorlarındaki konumunu güçlendirecektir. Tüm bu ipuçlarını dikkate alarak web sitenizin belirli dönemlerde öne çıkmasını sağlayabilir ve ürünlerinizin arama hacmini artırabilirsiniz.
Bu içerik, https://www.searchenginejournal.com/seasonal-content-seo-campaigns/321905/ adresinde yer alan içeriğin Türkçe’ye tercüme edilmesi sonrasında görüşler eklenerek oluşturulmuştur.