ÜRÜN FOTOĞRAFÇILIĞI

ÜRÜN
FOTOĞRAFÇILIĞI

Potansiyel müşterileriniz için ilk izlenim fark yaratmanız için önemli bir fırsattır.

Bir ziyaretçinin internet sitesini ziyareti esnasında kalmaya karar vermesi, farklı sayfalar ziyaret etmek istemesi ya da giriş yaptığı sayfayı inceleyerek satın alma/inceleme aksiyonuna geçiş yapması sadece 50 milisaniye gibi kısa bir sürede tamamlanır. Önemli olan, karar sürecinde etkin bir şekilde internet sitenizi ön plana çıkartmak ve bu süreci verimli bir şekilde tamamlamaktır.

urun-fotografciligi

İnternet sitenizin, kataloğunuzun, broşürünüzün, Pinterest profilinizin ya da Instagram hesabınızın müşteriler üzerinde bıraktığı etki, ilerleyen zamanlarda bu profillerinize gelecek olan kişi sayısını da direk olarak etkileyecektir.

Neden Ürün Fotoğrafları Özel Olmalı?

Ürün fotoğrafları, potansiyel müşterilerinizin satın almayı düşündükleri ürünü, satın alım öncesinde görmelerini, ikna olmalarını ve aksiyona geçmelerini sağlamaktadır. Çevrimiçi alışveriş yapmak için hevesli olan kişiler, rakiplerinizden sizi ayırması için;

Potansiyel müşterileriniz mağazanızda yer alan her görseli, her metni inceleyerek satın almaya karar veriler. 50 milisaniye gibi kısa bir sürede sayfada kalma ya da sayfayı terketme eğilimi gösteren kullanıcıları etkilemenin en hızlı yolu; aradıkları tüm bilgiyi sunmaktır.

Satışlarınızı işletmenize ait bir internet sitesi üzerinden gerçekleştiriyorsanız, ürünlerin özellikleri hakkında bilgi verebileceğiniz yeni alanlar oluşturmak sizin için kolay olacaktır. Lakin sanal pazaryerlerinde ilana çıkarttığınız ürünleriniz için özel alanlar oluşturmak pek mümkün değildir. Bu yüzden ilanlarınızı görsel zenginliği ile ön plana çıkartabilirsiniz.

Ürün Fotoğrafı Nasıl Bulunur?

E-ticaret potansiyelinin farkında olan ve sahip olduğu ürün stoğunu internete taşımak isteyen firmalar için ürün fotoğrafı bulma konusunda beş önemli adım vardır. Gelin, bu adımları birlikte inceleyelim:

Üreticiler, gerek katalogları gerekse online pazaryerleri için ürünlerini olabilecek en iyi şekilde fotoğraflamaya meyillidir. Özellikle orta ve büyük ölçekli üreticiler, tüm ürünlerinin fotoğraflamasını, stok kartı sistemini kurulmasını önemser. Bu üreticiler, satıcılara talep edilmesi halinde data şeklinde ürünlerini iletmektedir. Bu fotoğraflar, e-ticarete giriş yapan KOBİ ve perakende mağaza sahipleri için önemli bir data olup, online satışın ilk adımında oldukça işlevseldir.

Stoğunuzda bulunan ürünlerin fotoğrafını çekmek için profesyonel bir fotoğrafçıyla anlaşma sağlayabilirsiniz! Bu anlaşmalar genellikle saatlik olarak fiyatlandırılmakta olup, fotoğrafları kullanacağınız platformlara göre özel formatlarda teslimat talep etme hakkına sahip olacaksınız. Eğer fotoğraflarınızın günlük kullanım alanlarında da görüntülenmesini istiyorsanız bunun için fotoğrafçınızla ek bir anlaşma yapmanız gerekebilir.

Ürünlerin renkleriyle uyumlu tek renk arka planda çekilmesiyle birlikte, aynı zamanda günlük kullanımlarda da görüntülenmesini istiyorsanız, tek bir fotoğrafçıyla anlaşmaktan ziyade, daha geniş bir ekibe ihtiyaç duyabilirsiniz. Bu durumda bireysel bir profesyonel fotoğrafçıyla anlaşmaktansa, bir dijital ajansla anlaşmanız fotoğraflama, düzenleme ve entegre etme sürecinin daha hızlı ve daha ekonomik olması için önemli bir yardımcı olabilir.

Ofisinizde ya da deponuzda hazırlayacağınız küçük bir fotoğraf stüdyosuyla ürünlerinizin fotoğraflarını kendiniz çekebilirsiniz. Bu konu hakkında zeni.work/blog adresinde bir blog yazısı yazıp, yayınlayacağız. Takip edebilir ya da e-mail bültenimize kaydolabilirsiniz. Aynı zamanda sayfanın devamında Ürün Fotoğrafı Çekimi Nasıl Yapılır? Bölümünden giriş seviyesinde bilgiler edinebilirsiniz.

Üreticiler, gerek katalogları gerekse online pazaryerleri için ürünlerini olabilecek en iyi şekilde fotoğraflamaya meyillidir. Özellikle orta ve büyük ölçekli üreticiler, tüm ürünlerinin fotoğraflamasını, stok kartı sistemini kurulmasını önemser. Bu üreticiler, satıcılara talep edilmesi halinde data şeklinde ürünlerini iletmektedir. Bu fotoğraflar, e-ticarete giriş yapan KOBİ ve perakende mağaza sahipleri için önemli bir data olup, online satışın ilk adımında oldukça işlevseldir.

VWO tarafından gerçekleştirilen A/B testlerindeyse, daha yüksek çözünürlüklü ürün fotoğraflarına geçiş yapan internet sitelerinin, bu fotoğraflar sonrasında satışlarında en az %8’lik bir artış gördüklerini ve satın alma aksiyonuna geçen müşterilerin kalıcı müşteriler haline geldiğini ifade ediyor.

Unutmayın, ürün fotoğrafları e-ticaret için önemli bir parçadır. İnternet sitenizin ya da sanal pazaryerlerindeki mağazanızın ziyaretçisi olan kişileri etkilemek için atmanız gereken ilk adım yüksek çözünürlüklü, tüm detayları aktarabilen, yaşam alanları içerisinde kullanılır durumda da bulunan fotoğraflara sahip olmanız gerekmektedir.

ÜRÜN FOTOĞRAFI ÇEKİMİ

SÜREÇ

Fotoğrafçılık, sanattır. Giriş seviyesinde birkaç bilgi öğrenerek yola koyulmak, yolda karşınıza çıkan engellerdeyse yeni bilgilere açık olmak, farklı teknikleri deneyimlemek, bu tekniklerin karmasını kullanmak gerekir. Fotoğraf çekimini tamamladıktan sonra da doğru araçları, doğru şekillerde kullanarak çekim aşamasında ortaya çıkan hataları ve yansımaları doğru düzeltmeniz gerekir.

Ürün Fotoğrafı Çekimi İçin Bilgi Edinmek

Ürün fotoğraflarında başarıyı elde etmek, hiçbir zaman fotoğraf makinesinin kalitesiyle doğru orantılı değildir. Ünlü Türk fotoğrafçı Ara Güler’in söylediği gibi “En iyi fotoğraf makinesine sahip olan, en iyi fotoğrafı çekseydi; en iyi daktiloya sahip olan en iyi kitabı yazardı!” ?
Ürün fotoğrafı çekiminde önemli olan her zaman sahip olunan bilgi ve edinilen tecrübedir. Ürün görüntülerinin nasıl oluşturulacağının planlanması ve sahip olduğunuz fotoğraf makinesinin doğru ayarları yapılandırmak; kaliteli bir fotoğrafa doğru atılan ilk adım olarak tanımlanabilir.

Eğer fotoğraf makinesi kullanımı ve fotoğraf çekimi konusunda giriş seviyesinde bilgilere sahip değilseniz Udemy.com’da yer alan Türkçe kaynaklardan ya da Lynda.com’da yer alan İngilizce kaynaklardan giriş seviyesinde bilgileri edinebilirsiniz. Alacağınız bu kurslar sayesinde diyafram ayarları, f-stopları, aydınlatma ayarları gibi aşamaları başarılı bir şekilde tamamlayabilirsiniz. Eğer daha fazla bilgiye ihtiyaç duyarsanız dijital fotoğrafçılık ve fotoğraf sanatı konusunda kitaplardan faydalanabilirsiniz.

Ekipmanları Belirlemek ve Edinmek

En iyi ürün fotoğrafını çekmek için son teknolojiye sahip olmak ya da en pahalı lensleri satın almanıza gerek yoktur. Önemli olan, sahip olduğunuz fotoğraf çekim cihazını en iyi şekilde kullanmaya istekli ve meyilli olmaktan geçer. Eğer satın almayı düşündüğünüz fotoğraf makinesi bir DSLR ise, bu cihazlar fotoğraf konusunda hakimiyeti sizin kurmanıza, daha fazla hassas ayar yapmanıza izin verir. Fotoğrafları eğer bir mobil cihaz vasıtasıyla çekecekseniz, bu cihazlar daha fazla ham pixel içerdiği için işinizin daha pratik olarak gerçekleşmesine yardımcı olabilir.

Fotoğraf çekerken sizin için en önemli kaynak, ışıktır. Gün ışığından faydalanarak kusursuz fotoğraflar çekebileceğiniz gibi aynı zamanda yapay aydınlatmalar, difüzörler, yansıtıcılar eşliğinde de günün her saatinde rahatlıkla kaliteli ürün fotoğrafı çekebilirsiniz.

Ürün fotoğrafçılığı konusunda internette arama yaptığınızda sanal pazaryerlerinde satışta bulunan çok fazla hazır kit bulunmaktadır. Ortalama 150 ₺’den başlayan ürün çekim kitleri, 12.000 ₺’ye kadar yükselmektedir. Bu noktada hangi kiti satın alacağınıza karar vermeniz için ilk etapta ürünlerinizin boyutları, kapladıkları alan hakkında bilgi sahibi olmanız önemlidir.

Fotoğraf Çekim Ortamını Yaratmak

Kaliteli ürün fotoğrafları için hiç kimseden yardım almadan tek başınıza bu işlemi gerçekleştirebilirsiniz. Burada önemli olan nokta, fotoğraf çekimi için uygun ortamı yaratmaktır. Işıkların doğru yerleştirilmesi, ürünlerin doğru konumlandırılması, doğru açıların elde edilmesi gibi unsurlar için profesyonel bir destek almanız gerekebilir.

Fotoğraf Düzenleme Araçlarının Seçimi

Ürün fotoğrafları çekildikten fotoğrafların doğru bir şekilde düzenlenmesi oldukça önemlidir. Mağazanızın dıştan görünümünü etkileyici hale getirmek, potansiyel müşterilerinizi satın alma aksiyonuna geçirmek için mutlaka fotoğraflarınızı tekrar düzenlemeli, bir mağaza düzeni oluşturmaya özen göstermelisiniz.
Fotoğraf çekim işlemi tamamlandıktan sonra düzenleme aşamasında hangi yazılımı kullanacağınıza karar vermeniz gerekmektedir. Dünya’da en çok kullanılan fotoğraf düzenleme yazılımları şu şekildedir:

a. Adobe Photoshop
b. Adobe Lightroom
c. Capture One Pro 10
d. Serif Affinity Photo

Çekilen Fotoğrafların Düzenlenmesi

Çektiğiniz fotoğrafların müşterileriniz üzerinde olumlu bir etki bırakmasını istersiniz. Müşterileriniz, bu ürün fotoğrafları sayesinde reel olarak dokunamadıkları, hissedemedikleri ürünleri daha detaylı bir şekilde inceleyerek satın alma ya da satın almaktan vazgeçme eğilimi göstereceklerdir. Bu yüzden öncelikli olarak bir mağaza düzeni oluşturma, akabindeyse ürünlerinizi tüm hatlarıyla birlikte müşterilerinize aktarma konusunda çaba sarfetmelisiniz.

Çektiğiniz fotoğrafların boyutlandırılması, konumlandırılması, yaşam alanları içerisinde yer alan fotoğrafların doğru renk dengesine kavuşturulması, ürünlerin her detayının doğru renk ve gölgede fotoğraf olarak sunulması ürün fotoğrafı düzenleme sürecinde dikkat etmeniz gereken noktalar arasında yer almaktadır.

Düzenlenen Fotoğrafların Satış Platformlarına Aktarılması

Ürün fotoğrafları çekimini tamamladınız. Düzenleme sürecini bitirdiniz. Şimdi sırada ürünlerinizin satış platformlarına aktarılması var. Eğer benzer ürünlere sahip bir mağazaysanız ya da çok fazla sayıda ürün kapasitesine sahipseniz, fotoğraf aktarım sürecine; fotoğrafları doğru isimlendirerek başlamanız gerekmektedir. Fotoğrafların barkod numarasına göre ya da stok koduna göre isimlendirilmesi, fotoğraf entegre etme sürecinde en çok işinizi kolaylaştıracak işlemler arasında yer almaktadır.

Fotoğrafları N11, GittiGidiyor, Amazon, PTTavm gibi pazaryerlerine toplu bir şekilde aktarmak için Excel’le ürün aktarma yöntemini kullanabilir, fotoğraflarınızın doğru isimlendirmeler eşliğinde online mecralara yüklenmesini sağlayabilirsiniz.