E-ticarete başlayan ya da mevcut altyapısından memnun olmayan her işletme aynı soruyu soruyor: “Hangi altyapıyı seçmeliyim?” Bu sorunun herkes için doğru tek bir yanıtı yok; ama yanlış yanıtın maliyeti çok net: birkaç yıl sonra yapılan zorunlu bir taşıma, kaybedilen SEO geçmişi, yeniden yazılan entegrasyonlar ve aylarca süren belirsizlik.
Bu yazıda üç yaklaşımı (Shopify, WooCommerce ve yerli hazır paket yazılımlar) maliyet, esneklik, SEO ve veri sahipliği açısından tarafsız bir gözle karşılaştırıyor ve hangi işletme için hangisinin mantıklı olduğunu gösteriyoruz.
Üç yaklaşım, üç farklı model#
- Shopify: Küresel bir SaaS (hizmet olarak yazılım) platformu. Sunucu, güvenlik ve güncellemeler Shopify’dadır; siz aylık abonelik ödersiniz. Kaynak kodu kapalıdır, ama tema kodu, API’ler ve geniş bir uygulama ekosistemi açıktır.
- WooCommerce: WordPress üzerine kurulan açık kaynak bir e-ticaret eklentisi. Yazılım ücretsizdir; barındırma, güvenlik ve bakım sizin (ya da ajansınızın) sorumluluğundadır. Kodun tamamına erişiminiz vardır.
- Yerli hazır paketler: Türkiye pazarına özel SaaS çözümler. Yerli ödeme, kargo, e-fatura ve pazaryeri entegrasyonları genellikle hazır gelir; esneklik ve veri taşınabilirliği sağlayıcıdan sağlayıcıya çok farklıdır.
Karşılaştırma tablosu#
| Kriter | Shopify | WooCommerce | Yerli hazır paket |
|---|---|---|---|
| Yazılım lisansı | Aylık / yıllık abonelik | Ücretsiz (açık kaynak) | Yıllık paket bedeli |
| Ek maliyetler | Ücretli uygulamalar, premium tema, Shopify Payments dışı ödemede işlem ücreti | Barındırma, premium eklentiler, bakım | Paket yükseltme, ek modüller |
| Kod erişimi | Tema kodu ve API; çekirdek kapalı | Tam erişim | Genellikle sınırlı |
| Barındırma ve güvenlik | Platformda | Sizde | Platformda |
| Yerli entegrasyonlar | Uygulamalarla, bazıları sınırlı | Eklentilerle, çok seçenekli | Genellikle hazır |
| Uluslararası satış | Çok güçlü (çoklu para birimi, dil, pazarlar) | Güçlü, eklentilerle | Sağlayıcıya bağlı |
| SEO kontrolü | İyi; URL yapısında bazı sabit kalıplar (/products/, /collections/) | Tam kontrol | Sağlayıcıya bağlı |
| Veri taşınabilirliği | Ürün, müşteri ve sipariş dışa aktarımı mümkün | Veritabanı tamamen sizde | Sözleşmeye göre değişir |
Toplam sahip olma maliyeti: yalnızca lisansa bakmayın#
Altyapıları karşılaştırırken yalnızca aylık ya da yıllık paket bedeline bakmak yanıltıcıdır. Üç yıllık toplam sahip olma maliyetini hesaplayın:
Toplam maliyet = Lisans/abonelik + Tema + Uygulama/eklenti abonelikleri
+ Barındırma + Bakım/güncelleme + İşlem ücretleri
+ Geliştirme (özel ihtiyaçlar) + Olası taşıma maliyeti
Örneğin Shopify’da Shopify Payments Türkiye’de kullanılamadığı için, üçüncü taraf ödeme sağlayıcısıyla yapılan her satıştan plana göre değişen bir işlem ücreti alınır; ciro büyüdükçe bu kalem lisans bedelini geçebilir. WooCommerce’te ise yazılım ücretsizdir ama iyi bir barındırma, güvenlik ve düzenli bakım bütçesi ayrılmazsa, hız ve güvenlik sorunları satış kaybı olarak geri döner.
Hangi işletme için hangisi?#
Shopify mantıklıysa#
- Yurt dışına satış (e-ihracat) önceliğinizse.
- Teknik ekibiniz yoksa ve sunucu, güvenlik, güncelleme dertleriyle uğraşmak istemiyorsanız.
- Kampanya günlerinde ani trafik artışları yaşıyorsanız.
Shopify ile yurt dışı satışın ödeme ve altyapı kurgusunu Shopify ile e-ihracat rehberimizde anlattık.
WooCommerce mantıklıysa#
- Özel fiyatlandırma, bayi/B2B senaryoları, karmaşık ürün yapıları gibi standart dışı ihtiyaçlarınız varsa.
- SEO ve içerik pazarlaması büyümenizin merkezindeyse (WordPress’in içerik gücü).
- Verinin ve kodun tamamen sizde olmasını istiyorsanız.
Yerli hazır paket mantıklıysa#
- Yalnızca Türkiye’ye satıyor, pazaryeri ve yerli entegrasyonları tek panelden hızlıca kurmak istiyorsanız.
- Bu durumda imza atmadan önce şu soruları sorun: Sözleşme bittiğinde ürün, müşteri, sipariş verisini ve ürün görsellerini hangi formatta alabiliyorum? URL yapısını ve yönlendirmeleri yönetebiliyor muyum? Tema kodu kime ait?
Taşıma maliyeti: bugünkü kararın yarınki faturası#
Altyapı değiştirmenin en büyük gizli maliyeti SEO’dur. Eski URL’lerin yeni URL’lere 301 ile yönlendirilmemesi, yıllar içinde kazanılmış sıralamaların kaybı demektir. Veri dışa aktarımı ve yönlendirme yönetimi kısıtlı bir altyapıdan çıkmak, bu yüzden hem zor hem pahalıdır. Kategori ve URL mimarisinin SEO’ya etkisini kategori SEO’su rehberimizde ele aldık.
MaunaUp pratiği: neden işletmeleri kapalı paketlere hapsetmiyoruz?#
E-ticaret sitesi tasarımı projelerimizde Shopify ve WooCommerce ile çalışıyoruz; çünkü her ikisinde de markanın verisi, alan adı ve içeriği markanın kontrolünde kalıyor. Hangi altyapıyı önereceğimize işletmenin satış kanalına, hedef pazarına, ekibine ve üç yıllık büyüme planına bakarak karar veriyoruz. Yurt dışı odaklı ve teknik ekibi olmayan bir markaya Shopify, B2B senaryoları ve içerik ağırlıklı büyüme planı olan bir markaya WooCommerce öneriyoruz.
Temel ilkemiz şu: işletme bir gün bizimle ya da seçtiği altyapıyla yollarını ayırmak isterse, verisini ve SEO geçmişini kaybetmeden bunu yapabilmeli. Mağazanın kurulum sonrası yönetimi için e-ticaret yönetimi hizmetimize göz atabilirsiniz.