İçerik Yönetimi

Hedefinizi ve hedef kitlenizi oluşturdunuz. Şimdiyse bu kitleye ulaştırmak istediğiniz mesajınızı belirlemesiniz. Şirketiniz tarafından satılan ürünlerin kullanım alanlarını mı tanıtacaksınız? Satışı yaptığınız ürünler için teknik servis öncesi kullanıcıların yapabilecekleri denemeleri mi aktaracaksınız? Sunduğunuz hizmetlerin müşterilerinize hangi durumlarda gerekeceğini mi anlatacaksınız? Evet, bunların hepsini içerik pazarlaması yöntemleri sayesinde hayata geçirebilirsiniz.

Peki bu içerikleri nereden sunacaksınız? Tüm içeriklerinizi internet sitenizden sunmak ya da her içeriğinizi her mecradan sunmak kesinlikle doğru bir tercih değil! Bu bağlamda stratejinizi oluştururken ilk etapta belirlediğiniz hedef kitlenizin günlük davranışlarını tahmin etme, mevcut datalarınızı inceleme yöntemini benimsemek en doğru karar olacaktır.

İçerik stratejisi belirledikten sonra, en can alıcı nokta olan içerik üretimi aşamasına geçiş yapıyoruz.

Hedef kitlenizi belirledik. İçeriklerinizin nasıl bir senaryoda izleyeceğini, hangi mecralardan kitlenize ulaşacağını belirledik. İçerik sıklığınızı belirledik. Şimdiyse içeriklerin hazırlanması aşamasına geçiş yapıyoruz. İçeriklerin hazırlık sürecindeki ana etmen; hangi içerik türünü tercih ettiğinizdir. Şüphesiz; her içerik türünün kendi içerisinde bir hazırlık süreci var. Örneğin metinsel içerik üzerinden ilerleniyorsa, konu hakkında yeterli donanıma sahip, Türkçe kurallarına hâkim, -en kötü ihtimalle- temel SEO metriklerini bilen bir içerik yazarı bulmanız gerekiyor. Görsel içerik üzerinden bir içerik pazarlama stratejisi belirlediyseniz, bu içerikler için de bir tasarımcı ya da grafiker bulmanız gerekiyor.

Unutmayın, içerikleriniz ne kadar kusursuz olursa olsun, hem sade bir dil ile hazırlanmalı hem de markanızın iletişim jargonuna uygun olmalı!

İçeriklerinizi planınıza uygun bir şekilde yayınlıyor, hedef kitlenize duyurduğunuzu düşünüyorsunuz. Peki gerçekten içerikleriniz hedefine ulaşıyor mu? Örneğin kuaförünüz için aylık 20.000 aranmaya sahip “saç stilleri” kelime grubunda bir blog içeriği üretimi gerçekleştirdiniz. Lâkin içeriğiniz sadece aylık 1000-1500 aralığında ziyaretçi alıyor. Böyle bir vaka durumunda;

• İçerik yeterince ilgi çekici bir başlıkla sunulmuş mu?
• İçerik yayınlanırken meta şablonlarına özen gösterilmiş mi?
• İçerik gerçekten “saç stilleri” konusunda doğru bilgi veriyor mu?
• Ziyaretçiler, içeriğin yüzde kaçını okuyarak sayfadan ayrılıyor?
• Ziyaretçiler içerikte ne kadar zaman geçiriyor?
• İçerik yayınlanırken görsel tercihi doğru yapılmış mı?
• İçerik sosyal medya paylaşımlarında nasıl gözüküyor?

sorularına yanıt bularak, içerikleriniz için eksikleri gideriyoruz.