CONTENT

İÇERİK
YÖNETİMİ

Satın alma davranışlarının yüzde 93’lük kısmının online aramalar yaparak başladığını biliyor muydunuz?

icerik-yonetimi

2020 yılı itibariyle her birey, 24 saat içerisinde ortalama 2000 reklam ile karşılaşıyor. Peki bu reklamlardan kaç tanesi gerçekten ilgi alanına giriyor ya da aklında kalıyor? Oranın ne kadar düşük olduğu tahmin edebilirsiniz. İçerik pazarlaması sayesinde hedef kitlenizin için faydalı içerikler üreterek onların size gelmesini sağlayabilirsiniz.

2017 yılında yayınlanan verilere göre Dünya genelinde Google’da sadece 1 dakika gibi bir süreçte 3,5 milyon arama yapıldığı, YouTube’da 4,1 milyon video izlendiği, Instagram’daysa 50 binin üzerinde fotoğraf yüklendiği biliniyor. Eşdeğer olarak televizyonlarda, sokaklarda yer alan panolarda, mağazaların vitrinlerindeyse reklamlar/tanıtımlar yayınlanıyor. Peki bunlardan hangisi müşterilerin ilgilerini çekiyor?

İçerik pazarlaması sayesinde hedef kitlesiniz içerisinden yeni bir payda elde etmeniz mümkünken, aynı zamanda mevcut kitlenizle sahip olduğunuz etkileşimi de yükseltebilirsiniz.

İçerik, sadece metinden ibaret değildir. Kısacası sunulmak istenen fikrin, duygunun ve düşüncenin bütün hali olarak tanımlanan içerikler, internet kullanım oranının yükselmesi, bireylerin merak ettiklerine giden yolda yaptıkları aramaların sıklaşması ile birlikte günümüzde önemli bir iletişim aracı olmuş durumda. Günümüzde adeta sonsuz bir okyanusa dönüşen içeriklerin arasından markalar, kendi kimliklerini ön plana çıkartmak amacıyla içerik üreterek, pazarlama metodlarının içerisinde içeriklere yer veriyor.

Günümüzde tüketicilerin yüzde 70’inden fazlası, herhangi bir mecrada gördükleri reklamlardan ziyade, kendi sorguları eşliğinde gerçekleştirdikleri aramalar onucunda okudukları makalelerin, izledikleri videoların ya da inceledikleri görsellerin kendilerine daha çok yardımcı olduğunu, bu tarz iletişimlerin geleneksel iletişim yöntemlerinden daha çok tercih edilmesini tercih ettiklerini belirtiyorlar.

CONTENT

SÜREÇ

SEO sürecinin yönetilebilir olması için en önemli adım; sürecin etkin bir şekilde anlamlandırılması, potansiyel müşteri grubuna göre yorumlanması ve planlanmasıdır. Eğer sürecin sonunda mutlak bir başarı isteniliyorsa, süreçlerin tamamı hakkında yorumlama yapabilecek, fikir üretebilecek kadar bilgi sahibi olmanız gerekir. SEO’ya giriş döneminde, markanızın/ürününüzün genel ihtiyaçlarını ve orta vadeli hedefleri belirliyoruz. Potansiyel müşterilerinizin arama davranışlarını tespit etmek, müşteri kitlenizin markanızla olan uyumunu belirlemek, mevcut ve potansiyel rakiplerinizin yatırımlarını analiz etmek ve elde edilen doneleri optimize ederek, birleştiriyoruz.

Hedef Belirlenmesi

Markanız ya da şirketiniz için içerik pazarlaması öncesinde mutlaka hedefinizi belirlemeniz gerekir. Ulaşmak istediğiniz kitleyi belirlerken bu kitlenin genel demografik yapısını araştırıp, günlük alışkanlıkları tahmin edip, uygun jargonun belirlenmesi için marka imajınızla uyumlu iletişim dilinizin tercih edilmesi gerekir.

İçerik Stratejisinin Belirlenmesi

Hedefinizi ve hedef kitlenizi oluşturdunuz. Şimdiyse bu kitleye ulaştırmak istediğiniz mesajınızı belirlemesiniz. Şirketiniz tarafından satılan ürünlerin kullanım alanlarını mı tanıtacaksınız? Satışı yaptığınız ürünler için teknik servis öncesi kullanıcıların yapabilecekleri denemeleri mi aktaracaksınız? Sunduğunuz hizmetlerin müşterilerinize hangi durumlarda gerekeceğini mi anlatacaksınız? Evet, bunların hepsini içerik pazarlaması yöntemleri sayesinde hayata geçirebilirsiniz.

Peki bu içerikleri nereden sunacaksınız? Tüm içeriklerinizi internet sitenizden sunmak ya da her içeriğinizi her mecradan sunmak kesinlikle doğru bir tercih değil! Bu bağlamda stratejinizi oluştururken ilk etapta belirlediğiniz hedef kitlenizin günlük davranışlarını tahmin etme, mevcut datalarınızı inceleme yöntemini benimsemek en doğru karar olacaktır.

İçerik stratejisi belirledikten sonra, en can alıcı nokta olan içerik üretimi aşamasına geçiş yapıyoruz.

İçeriklerin Hazırlanması

Hedef kitlenizi belirledik. İçeriklerinizin nasıl bir senaryoda izleyeceğini, hangi mecralardan kitlenize ulaşacağını belirledik. İçerik sıklığınızı belirledik. Şimdiyse içeriklerin hazırlanması aşamasına geçiş yapıyoruz. İçeriklerin hazırlık sürecindeki ana etmen; hangi içerik türünü tercih ettiğinizdir. Şüphesiz; her içerik türünün kendi içerisinde bir hazırlık süreci var. Örneğin metinsel içerik üzerinden ilerleniyorsa, konu hakkında yeterli donanıma sahip, Türkçe kurallarına hâkim, -en kötü ihtimalle- temel SEO metriklerini bilen bir içerik yazarı bulmanız gerekiyor. Görsel içerik üzerinden bir içerik pazarlama stratejisi belirlediyseniz, bu içerikler için de bir tasarımcı ya da grafiker bulmanız gerekiyor.

Unutmayın, içerikleriniz ne kadar kusursuz olursa olsun, hem sade bir dil ile hazırlanmalı hem de markanızın iletişim jargonuna uygun olmalı!

İçeriklerin Takip Edilmesi

İçeriklerinizi planınıza uygun bir şekilde yayınlıyor, hedef kitlenize duyurduğunuzu düşünüyorsunuz. Peki gerçekten içerikleriniz hedefine ulaşıyor mu? Örneğin kuaförünüz için aylık 20.000 aranmaya sahip “saç stilleri” kelime grubunda bir blog içeriği üretimi gerçekleştirdiniz. Lâkin içeriğiniz sadece aylık 1000-1500 aralığında ziyaretçi alıyor. Böyle bir vaka durumunda;

  • İçerik yeterince ilgi çekici bir başlıkla sunulmuş mu?
  • İçerik yayınlanırken meta şablonlarına özen gösterilmiş mi?
  • İçerik gerçekten “saç stilleri” konusunda doğru bilgi veriyor mu?
  • Ziyaretçiler, içeriğin yüzde kaçını okuyarak sayfadan ayrılıyor?
  • Ziyaretçiler içerikte ne kadar zaman geçiriyor?
  • İçerik yayınlanırken görsel tercihi doğru yapılmış mı?
  • İçerik sosyal medya paylaşımlarında nasıl gözüküyor?

sorularına yanıt bularak, içerikleriniz için eksikleri gideriyoruz.

Sürdürülebilir İçerikler

Yaşam şartları, teknoloji, kullanılan cihazlar her geçen gün değişimler geçirmekte, yeniliklere merhaba demekte. Hal böyleyken, içeriklerinizi oluşturup, bir köşeye bırakmak markanıza adeta ihanet etmekle eş değer sonuçlar doğurabilir. Örneğin 2008 yılında henüz akıllı cep telefonları yeni yeni ortaya çıkmaya başladığı dönemde hazırladığınız (ya da hazırlattığınız) bir internet sitesi sadece bilgisayar tarayıcılarıyla uyumluysa ve içerik açısından yeterli zenginliğe sahipse ve siz responsive tasarımların gün yüzüne çıkmaya başladığı 2010’lu yıllarda internet sitenizi yenilemediyseniz, üzgünüm; artık mobil cihazlardan içeriklerinizin incelenmesi pek mümkün olmayacaktır. Bu bağlamda içeriklerinizin hem cihazlarla olan uyumunu sürekli geliştirmeli hem yeni bilgiler ortaya çıktıkça içeriklerinizi güncellemeli hem de kullanıcılar tarafından yapılan arama sorgularını takip ederek yeni arama sorgularına uygun hale getirmelisiniz.

Ücretsiz Analiz İste

Uzmanlarımız tarafından internet sitenizin arama motorları ile olan uyumunun incelendiği teknik SEO raporunuzu almak için hemen formu doldurun.

    İçerik Pazarlamasında Başarılı Olmanın Sırları

    İçerik pazarlaması sürecinde başarılı olmanın en temel sırrı, üretilen içeriklerde satış yapmayı hedeflemek yerine internet sitenizi ilgili bilgi eşliğinde ziyaret eden kullanıcıya en doğru bilgiyi sunmaktır. Kullanıcılar, her gün 2000’in üzerinde reklama maruz kaldığı için, yaptığı arama sonuçlarında genellikle kendisine bir şey pazarlanmasından ziyade, arama yaptığı bilgiyi öğrenmeyi hedeflemektedir. Bu bağlamdaysa anahtar kelime analizini doğru yapmak ve hedef kitlenizi doğru tanımak önem arz etmektedir.

    Bunu örnek bir vakayla inceleyelim. İnternette bir arama motorunda “iş bilgisayarı” kelime grubunu aratan bir kullanıcı, henüz bir bilgisayar markasına ya da modeline karar vermek için değil, hangi bilgisayarların bu gruba girdiğini görmek için arama yapmaktadır. Eğer bizim bilgisayar satışı yapan bir e-ticaret sitemiz varsa, bu kullanıcıya iş bilgisayarları sattığımız sayfadan önce “İş Bilgisayarı Seçerken Nelere Dikkat Etmek Gerekir?” başlıklı içeriğimizi göstermemiz gerekir. Kullanıcının bu içeriği ziyaret etmesiyle birlikte kullanıcının karar mekanizmasına ortak olmuşuz demektir. Devam eden sürecin yönetimiyse daha basit. İlgili içeriğimizde kullanıcıya dikkat etmesi gereken tüm kriterleri gösterdikten sonra, içeriğimizin sonundan “2020’de En Yüksek Performanslı İş Bilgisayarları” başlıklı içeriğimize yönlendirme yapacağız. Bu içeriğimizdeyse 2019 ve 2020 yıllarında üretilen, yapılan testlerden alınan performans sonuçlarına göre sıralanmış olan ve internet sitemizde de satışı gerçekleştirilen ürünlerin genel bilgilerini göstereceğiz. Kullanıcı, bu içerikte bir bilgisayar tercihi yaparsa ve alışveriş eylemini hemen gerçekleştirecekse, fiyat karşılaştırmalarıyla birlikte aksiyona geçecektir. Sadece bilgi edinmek istiyorsa da satın alma aşaması öncesinde internet sitemizi farklı arama sorgularıyla tekrar ziyaret edecektir. Bu ziyaretlere yeni anahtar kelime hedefleriyle hazırlanmamız gerekir.

    iÇERİK YÖNETİMİ Hakkında Sık Sorulan Sorular

    Bir İçerik Kaç Kelime Olmalı?
    SEO çalışmalarının olmazsa olmazı kaliteli içerikler üretilmesidir. İçeriklerin kelime sayısına dair belirli bir kural yoktur. Bu noktada önemli olan içeriklerin özgün olması, net ve doğru bilgi vermesi, kullanıcıyı tatmin etmesi, arama motoruna yöneltilen soruyu en doğru şekilde cevaplamasıdır. İçeriğin kelime sayısının anlatılacak konuya göre belirlenmesi en doğrusu olacaktır.
    Anahtar Kelime Nedir?

    Anahtar kelimeler bir içeriğin ya da internet sayfasının özeti olarak nitelenebilir. Google’da arama yapan ya da sorusuna cevap arayan kullanıcılara doğru anahtar kelime seçimi ve kullanımı ile ulaşılır. SEO çalışmalarının başarısının büyük bir kısmını anahtar kelimelerin doğru belirlenmiş olması sağlar.

    H1, H2, H3 Nedir?
    Heading etiketinin web sitelerinin kodlarında yazılma şekli “H”’dir. H etiketleri Google’ın o sayfa ile ilgili bilgi edinmesini sağlar. H1, etiketlerin en önemlisidir, sayfanın konusunu kullanıcılara en etkili şekilde sunmayı amaçlar. H2, sayfanın ya da içeriğin H1’de belirtilen konusunu parçalara ayırmak için kullanılır. İçeriklerde H2 kullanılması kullanıcı deneyimi ve SEO açısından önemlidir. H3, üçüncü düzey başlık olarak nitelenir. H2 ile bölünen içerik parçalarının daha ayrıntılı olarak anlatılması halinde kullanılır.
    Etiket Nedir?
    Web siteleri için yazılan içeriklerin anahtar kelimeler aracılığıyla birbirine bağlanmasını sağlayan kelimelere “etiket” denir. İçeriklerde en fazla 3 adet etiket kullanılması uygundur. Web siteleri için belirlenen etiketler tek bir yazıda değil, ilgili diğer yazılarda da kullanılır. Kaliteli içerik ve doğru etiketler SEO çalışmasında başarı sağlar.
    Basın Bülteni Hazırlıyor musunuz?
    Markanızın ya da web sitenizin basında bilinirliğinin artırılması, sunduğunuz ürünlerin veya hizmetlerin ücretsiz olarak farklı kaynaklarda yayınlanması için hazırlanan yazılar olarak bilinen basın bültenleri tarafımızca hazırlanmaktadır. Basın bülteni hazırlayan yazar ekibimiz bu konuda da uzmandır. Uçsuz bucaksız bir mecra olan internet ortamında var olabilmek ve markanıza dikkat çekebilmek için basın bültenleri oldukça etkilidir.
    Ürün Açıklaması Hazırlıyor musunuz?
    Firma olarak uzmanlık alanlarımızdan biri de ürün açıklaması hazırlamaktır. E-ticaret sitenizde satışta olan tüm ürünlere dair net bilgilerden oluşan ilgi çekici ürün açıklamalarını özenle hazırlamaktayız. Açıklaması yapılacak ürünlerle ilgili yapacağımız araştırmalar sizden alacağımız bilgilerle profesyonel bir şekilde harmanlanarak ziyaretçilerin beğenisine sunulur.
    Blog İçeriği Hazırlıyor musunuz?
    Blog içeriği oluşturma konusunda uzman olan ekibimiz tarafından işbirliği yaptığımız web sitelerine destek sağlanmaktadır. Blog yazarlarından oluşan kadromuz bir blogda yer alan içeriklerin kaliteli olmasının kullanıcı deneyimi ve Google sıralaması açısından öneminin farkındadır. Web sitenizde oluşturacağınız blog kategorisi için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
    İçerik Dağıtımı Yapıyor musunuz?
    SEO çalışmalarının vazgeçilmezi olan içerik üretimi ile ilgili çalışmalarımız yoğun olarak devam etmektedir. Bizden SEO hizmeti alan web sitesi sahiplerine içerik hizmeti verebildiğimiz gibi içeriklerle ilgili bağımsız taleplerinizi de kabul etmekteyiz. İçeriklerimiz yüzde 100 özgün ve kaliteli bir şekilde hazırlanmaktadır.
    Hangi Alanlarda İçerik Üretiyorsunuz?
    Uzman yazar kadromuz oldukça kalabalıktır. Yazarlarımızın her birinin uzmanlık alanı farklı ve geniştir. Bu nedenle her sektörden firmaya, her konuda içerik üretimi yapabilmekteyiz. İster web siteniz olsun, ister e-ticaretsiteniz olsun her konuda ve her çeşit içerik yazımı için bize gönül rahatlığıyla ulaşabilirsiniz.
    İçerikleri Kaç Günde Teslim Ediyorsunuz?
    Web siteniz için tarafımızca hazırlanacak olan içeriklerin teslimi için planlanan sürelerde aksama yaşamazsınız. İçeriklerin kaç adet olacağı, araştırmanın ne kadar süreceği ve ortalama içerik boyutu hakkında karşılıklı konuşmalarımız sonucunda belirlenir ve anlaşmaya vardığımız süre içinde sorunsuz şekilde teslim edilir. Yazar ekibimiz konusunda uzman ve hızlı çalışan kişilerden oluşur.