Dijital pazarlamanın önemli alanlarından bir tanesi olan SEO için, tanıtım yazısı önemli bir unsuru oluşturmaktadır. Her ne kadar doğal-ücretli gibi bir ayrım önemli bir kafa karışıklığına mahal verse de, tanıtım yazısının önemi birçok Jr.SEO uzmanı tarafından araştırılmaktadır. Öncelikle tanıtım yazısı nedir, ne işe yarar sorularıyla başlayalım. Akabindeyse SEO stratejisi içerisinde tanıtım yazısının bulunması gereken konum hakkında biraz konuşalım.
Bu içerikte neler var?
Tanıtım Yazısı Nedir?
Tanıtım yazısı; internet sitenizin genel konsepti hakkında bilgiler içeren, içerisinde yine sizin internet sitenizle alakalı anahtar kelimeleri barındıran, bu anahtar kelimelerden de tercihinize göre No-Follow ya da Do-Follow olarak sizin sitenize link veren yazılara denilmektedir.
Tanıtım yazıları tek başına internet sitenizin yükselmesi için basamak değildir.
Tanıtım yazıları ağırlıklı olarak alakalı internet sitelerinden alınması hedeflenen, arama motorları tarafından internet sitenize rakip olarak görülen internet sitelerinden, sitenizi referans olarak göstermesi mantığıyla temin edilmektedir. Ağırlıklı olarak yıllık planlanan tanıtım yazılarının, ilgili internet sitesinin yayın hayatına devam ettiği süre boyunca yayında kalması tercih edilirken; aylık, üç aylık ya da sezonluk olarak planlanan tanıtım yazıları da SEO süreçlerinin birer parçası halindedir.
Tanıtım Yazısı Ne İşe Yarar?
Tanıtım yazısının ne işe yaradığını daha iyi bir şekilde kavrayabilmek adına bunu örnek bir vaka üzerinden inceleyelim:
Mobilya imalatı yapan bir işletmenin sahibisiniz. Üretimini gerçekleştirdiğiniz ürünlerinizin tanıtımını ve pazarlamasını yapmak üzere bir internet sitesi hazırladınız. Hazırladığınız bu internet sitende öncelikle kendinizi ve işletmenizi tanıtan içeriklere yer verdiniz. Ürettiğiniz ürünlerin fotoğraflarını, hangi malzemelerden üretildiğini, boyutlarını, farklı şehirlerde alıcılara nasıl ulaştırılacağını belirten sayfalarınızı oluşturdunuz. İnternet sitenizi Google, Yandex, Bing gibi arama motorlarına bildirdiniz ve sayfalarınız arama motorlarının robotları tarafından taranarak indekslenmeye başlandı. SEO operasyonlarınızı geliştirirken rakiplerinizi de Ahrefs, Semrush gibi araçlardan tespit ettiniz. Bu rakiplerinizden bazılarının dekorasyonla alakalı içerik üreten, bireysel bloglar olduğunu, bazılarının rakip firmalar olduğunu, bazılarının da kurumsal düzeyde yayıncılık yapan, sektörel internet sitelerinin olduğunu farkettiniz. Bu aşamada rakip olarak konumlanan bu internet sitelerinizden, ürettiğiniz ürünlerin fotoğraflarını barındıran, hizmetinizi açıklayan, sizin hakkınızda bilgiler veren bir yazı satın almanız ve bu yazıdaki ilgili anahtar kelimelerden internet sitenize link verilmesi için bir ücret karşılığında anlaşarak, işlemin gerçekleşmesini sağladınız. Tebrikler! İlk tanıtım yazısını satın almış bulunmaktasınız.
Satın aldığınız ya da görüşmeler sonrasında içerik değişimi anlaşması sağladığınız tanıtım yazıları, sizinle aynı sektörde olan, aynı anahtar kelimeleri hedefleyen internet sitelerinden olduğu için internet sitenizin arama motoru robotları tarafından daha sık ziyaret edilmesini sağlayacaktır. Arama motoru robotları internet sitelerini tararken, sitelerin link verdiklerini sayfaları da ne ile alakalı olduğuna bakmaktadır. Haliyle yayınlanan tanıtım yazılarının her analizinde internet siteniz için daha çok robot ziyaret gerçekleştirecektir.
Bu tanıtım yazıları, sitenizin SEO çalışmalarına da olumlu katkı sağlayacaktır. Anahtar kelimelerin doğru kullanımı ve bu yazıların sitenize link vermesi, sitenizin arama motorlarında daha üst sıralarda çıkmasını sağlayacaktır. Böylece hedef kitleye daha kolay ulaşabilir ve potansiyel müşteri kitlenizi genişletebilirsiniz. Tanıtım yazıları aracılığıyla sitenizin daha fazla ziyaret alması, marka bilinirliğinizin artmasına da yardımcı olacaktır. Sonuç olarak, bu tarz içerik değişimleri sayesinde internet sitenizin online görünürlüğü ve başarı grafiği artacaktır.
Tanıtım Yazısı Zararlı Mı?
Tanıtım yazıları, web sitenizin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlayarak marka bilinirliğinizi artırabilir. Ayrıca, doğru şekilde hazırlanmış tanıtım yazıları arama motorlarında daha üst sıralara çıkmanıza yardımcı olabilir. Ancak, bu durumun olumlu etkilerinden ziyade, yanlış yapılan tanıtım yazıları ciddi zararlar da doğurabilir.
Öncelikle, çok fazla tanıtım yazısı yayınlamak ve bunları spam şeklinde sunmak, arama motorlarının dikkatini çekebilir ve sitenizi cezalandırmasına neden olabilir. Ayrıca, içeriklerinizin kalitesiz ve anlamsız olması, ziyaretçilerin sitenizde kalma sürelerini kısaltabilir ve hatta sitenizden hemen çıkmalarına sebep olabilir. Bu durum da arama motorları tarafından negatif olarak algılanabilir ve sıralamanızı düşürebilir.
Bu sebeple, tanıtım yazıları hazırlarken dikkatli olmak ve içeriğinizi kaliteli, ilgi çekici ve bilgilendirici hale getirmek oldukça önemlidir. Aynı zamanda, organik ve doğal bir şekilde tanıtım yazıları yayınlamak, sitenizin güvenilirliğini ve otoritesini artırabilir.
Sonuç olarak, tanıtım yazılarıyla sıralama ve ziyaretçi sayısını artırmak istiyorsanız, doğru stratejilerle ve kaliteli içeriklerle ilerlemelisiniz. Aksi halde, yanlış yapılan tanıtım çalışmaları sitenizin itibarına zarar verebilir ve arama motorları tarafından cezalandırılabilirsiniz. Bu nedenle, tanıtım yazılarını hazırlarken ve temin ederken dikkatli olmak ve doğal yöntemleri benimsemek en doğru tercih olacaktır.
Hep tanıtım yazısı yayınlamanın mantığı üzerine konuştuk. Teknik detaylar hakkındaysa Tanıtım Yazısı Yayınlanacak Site Nasıl Belirlenmeli? bölümünde konuşacağız.
Tanıtım Yazısı Hazırlarken Nelere Dikkat Etmek Gerekir?
Tanıtım yazısı hazırlanırken yapılan en büyük hatalardan bir tanesi, içeriğin önemsenmeyip sadece anahtar kelimelerin önemsenmesi! Elbette içeriklerin hazırlık aşamasında anahtar kelimelerin dağılımı önemlidir. Lakin hazırladığınız içerik bir tanıtım yazısıysa yazım dilinin önemi ön plana çıkmaktadır.
Tanıtım yazılarının pozitif işlev görmesi için yazım aşamasında dikkat edilecek en önemli etmen, okurun yapılan tavsiyeyi dikkate almasıdır. Tanıtımı yapılan internet sitesi hakkında genel bilgilendirmeler ön planda tutuluyor olsa da, okuyucuların ilgili siteyi ziyaret etmesini sağlamak, tanıtım yazısı başarısını beraberinde getirmektedir. Referans yapısını önemseyen Google, referans olarak gösterilen internet sitelerinden, ana sitelere gelen trafiği etkin nokta olarak kullanmayı sever. Bunu sağlamanın yolu ise;
- Dikkat çekici içerik başlığı,
- Yazının yayınlandığı internet sitesinin genel üslubuna uygun anlatım dili,
- İlgi çekici ve alakalı öne çıkan görsel,
- Konuyla alakalı, geçiş noktaları doğru belirlenmiş, ilgi çeken ara başlıklar,
- Doğru etiket dağılımı,
- Anahtar kelimelerin uygun yerleştirilmesi,
- Doğru sayfalara yönlendirme yapılması gerekliliklerini getirmektedir.
Tanıtım Yazısı Yayınlanacak Site Nasıl Belirlenmeli?
Indeks sayısı
Tanıtım yazısı yayınlanacak olan sitenin Google, Yandex ve Bing gibi arama motorlarında kaç adet indeksi olduğunu öğrenmek için “site:domain.com” formatında bir arama yapabilirsiniz. Bu indeks sayıları sitenin arama motorlarındaki görünürlüğü ve etkileşimi hakkında size önemli ipuçları verecektir. Bu adımı atarak sitenin genel sağlığını ve popülerliğini daha iyi anlayabilir ve tanıtım yazısını daha etkili bir şekilde hazırlayabilirsiniz.
Site Konsepti
Tanıtım yazısı yayınlanacak olan site ile kendi internet sitenizin konsepti arasında uyum sağlamak önemlidir. Özellikle dekorasyon ürünleri satan bir e-ticaret sitesi için tanıtım yazısı alırken, hedef kitlelerin aynı olmasına özen göstermelisiniz.
Eğer hedef kitlenizin genç yaş aralığında ve benzer günlük alışkanlıklara sahip olduğunu düşünüyorsanız, tanıtım yazısını yayınlayacağınız sitenin de bu kriterlere uygun olmasına dikkat etmelisiniz. Böylece potansiyel müşterilerinizin site aracılığıyla sizi daha kolay bulabileceğini ve sitenizin ziyaretçi sayısının artabileceğini görebilirsiniz.
Sonuç olarak, tanıtım yazısı yayınlayacağınız sitenin, dekorasyon ürünleri satan e-ticaret sitenizin hedef kitlesine hitap etmesi ve benzer alışkanlıklara sahip olması önemlidir. Bu sayede tanıtım yazısının etkili olması ve sitenizin potansiyel müşterilere ulaşması daha kolay olacaktır.
Domain Yaşı
Domain yaşı, bir internet sitesinin ne kadar süredir yayında olduğunu gösteren önemli bir faktördür. Genellikle, uzun süredir var olan ve dolayısıyla güvenilirliği kanıtlanmış olan domainler daha tercih edilir. Bu nedenle, tanıtım yazısı satın alırken domain yaşı da dikkate alınması gereken önemli bir detaydır.
Whois araçları sayesinde bir internet sitesinin domain yaşı kolayca öğrenilebilir. Whois.com.tr gibi platformlar üzerinden de domain yaşı kontrol edilebilir ve sitenin ne kadar süredir aktif olduğu hakkında bilgi sahibi olunabilir.
Genel olarak, uzun süredir yayında olan domainler, arama motorları tarafından daha değerli görülür ve bu da SEO performansı açısından avantaj sağlayabilir. Dolayısıyla, tanıtım yazısı satın alırken domain yaşı gibi detayları göz önünde bulundurmak, sitenin performansını ve güvenilirliğini artırabilir.
Domain Bitiş Tarihine Kalan Süre
Alan adının bitiş tarihine kalan süre, tanıtım yazısı satın alacağınız internet sitesinin yayında kalacağı en garanti süre olarak kabul edilir. Bu yüzden tanıtım yazısı satın alacağınız internet sitesinin ne kadar sürelik kiralandığına dikkat etmenizi tavsiye ederiz. Bu kontrolü de domain yaşı kontrolü yapacağınız who-is araçları sayesinde yapabilirsiniz. Eğer alan adının bitiş tarihine yakın bir süre kaldıysa, sitenin kapatılma ihtimali artabilir ve bu da reklamınızın ulaşacağı kişi sayısını olumsuz etkileyebilir. Dolayısıyla, tanıtım yazısı satın almadan önce alan adının durumunu kontrol etmek önemli bir adımdır. Bu sayede reklamınızın site üzerinde uzun bir süre boyunca yayında kalması ve hedef kitlenize istediğiniz şekilde ulaşması garanti altına alınmış olacaktır.
SPAM Değerleri
Bu kriterler arasında sitenin bağlantı profili, içerik kalitesi, kullanıcı deneyimi, teknik altyapı gibi faktörler bulunmaktadır. MOZ’un geliştirdiği Spam skoru analiz aracı, web sitelerinin spam olarak algılanma ihtimalini belirlemek için oldukça etkili bir yöntemdir. Bu sayede internet siteleri, spam olarak değerlendirilmelerini engellemek ve arama motorlarında daha iyi konumlanabilmek için gerekli iyileştirmeleri yapabilirler. Bu analiz aracı sayesinde internet siteleri, güvenilirliklerini artırarak kullanıcıların daha güvenli bir internet deneyimi yaşamalarını sağlayabilirler.
Dikkat edilen bu kriterler arasında;
- Sayfa sayısının durumu,
- Alan adı karakter uzunluğu,
- Spam domain uzantılarından kullanılması,
- Rakamsal alan adına sahip olmak,
- İnternet sitesinde Google Fonts kullanmamak,
- Google Tag Manager kullanılmaması,
- E-posta adresi barındırmayan site olması,
- Doubleclick reklam bulunmaması,
- İletişim bölümünde telefon numarası bulunmaması,
- SSL sertifikası sahipliği,
- LinkedIn profili sahipliği,
- Meta keyword durumu,
- Başlıkların karakter uzunluğu,
- Site dışı canonical kullanılması,
- Meta keywordlerin uzunluğu,
- Dış bağlantıların iç bağlantılara oranı,
- Dış bağlantıların alakası,
- Linklerin sahip olduğu uzunluklar,
- Favicon bulunup/bulunmaması,
- Facebook Pixel’e sahip olunup/olunmaması,
- Alan adında tire(-) kullanılması,
- Yüksek aranma hacmine sahip kelimelerin direk hedeflenmesi,
- Yüksek TBM oranına sahip olan kelimelerin direk hedeflenmesi,
- Linklerin uzunluk durumlukları,
- Yazım kurallarına olan uyumluluk,
- Çok fazla link çıkışı olup olması yer alıyor.
Kaynak: https://moz.com/help/link-explorer/link-building/spam-score bağlantısından MOZ Spam Skoru Nedir? başlıklı içeriğe göz atabilirsiniz.
Backlink Kaynakları
Tanıtım yazısı yayınlatacağınız internet sitesinin backlinklerini analiz etmek, sitenin itibarı ve güvenilirliği hakkında detaylı bilgi edinmenize yardımcı olabilir. Backlink analizi sayesinde hangi siteler tarafından ne tür backlinkler alındığı, bu sitelerin domain otoritesi ve spam skoru gibi önemli faktörler hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz.
Düşük kaliteli backlinklere sahip siteler genellikle spam içerik üreten veya manipülatif tekniklerle sıralama elde etmeye çalışan siteler olabilir. Bu tür sitelerle iş birliği yapmak, arama motorları tarafından cezalandırılabileceği gibi sitenizin itibarını da olumsuz etkileyebilir.
Bu nedenle, tanıtım yazısı yayınlatacağınız internet sitesinin backlink profilini detaylı olarak inceleyerek, sitenin kalitesi ve güvenilirliği hakkında daha sağlıklı ve bilinçli kararlar alabilirsiniz. Eğer backlinklerin çoğunluğu düşük kaliteli veya spam sitelerden geliyorsa, o sitenin güvenilirliği ve itibarına dikkat etmenizde fayda vardır.
Aynı zamanda bu tarz siteler arasında yeni bir internet sitesi açıp, yanlış SEO yönlendirmeleri yüzünden birçok backlink dizinine kayıt olan ve kontrolsüz bir şekilde dış backlinklere maruz kalan internet siteleri de yer alabilir. Bu yüzden Ahrefs, Semrush gibi araçlar vasıtasıyla sitelerin backlink kaynaklarını analiz etmeli, doğru yönetilmiş bir link yapısı olduğundan emin olmanız gerekmektedir.
Sosyal Medya Gücü
İnternet sitesinin genel durumu kadar önemli olan bir diğer faktör de internet sitesinin sosyal medya gücüdür. İyi bir sosyal medya stratejisi, markanın ve içeriğin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlayabilir. Bu nedenle, bir içerik yayınlamadan önce sitenin sosyal medya hesaplarına da dikkat etmek önemlidir.
Özellikle Instagram, Pinterest ve Facebook gibi popüler platformlarda güçlü bir profiliniz varsa, bu marka bilinirliğinizi artırabilir ve hedef kitlenize daha etkili bir şekilde ulaşmanızı sağlayabilir. Bu nedenle, sitelerin sosyal medya hesaplarını incelemek ve potansiyel işbirlikleri için değerlendirmek önemlidir.
İnternet sitenizin link ağını oluştururken, aynı zamanda güçlü sosyal medya hesaplarına sahip olan sitelerle çalışarak marka bilinirliğinizi artırabilir ve daha geniş kitlelere ulaşabilirsiniz. Bu nedenle, içerik yayınlarken sadece sitenizin durumu değil, aynı zamanda sosyal medya gücünü de göz önünde bulundurmak önemlidir.
Tanıtım Yazısı Takibi Nasıl Yapılmalı?
Her şey tamam. Tanıtım yazısını yazdık, yayınlanacak internet sitesini belirledik, anlaşmayı sağladık ve yazıyı yayınladık. Peki her şey bitti mi, hayır.
İlk etapta tanıtım yazısı için geri dönüş takibi yapmamız gerek. Hangi anahtar kelime vasıtasıyla, hangi sayfanıza, kaç kişi geldi? Gelen kişiler sitenizde ne kadar zaman geçirdi? Bu trafik sağlama düzeni, ne kadar süre geçerli oldu? Yayınlanan tanıtım yazısı arama motorları tarafından indekslendi mi? Eğer indekslendiyse ilk 6 ay içerisindeki sıralama durumu ne oldu?
Bu bilgileri takip etmenin dışında, gelen linkin sitenize do-follow olarak mı yoksa no-follow olarak mı iletildi? Sizin anlaşma sürenizde tanıtım yazısına bir müdahale yapıldı mı? Bu detayların her birini gözlemlemeniz gerekiyor.
Tanıtım yazısı yayınlarken, SEO stratejinize uygun kararlar vermeniz gerekmektedir. Arama motorlarında üst sıralara çıkmak ve potansiyel müşterilere ulaşabilmek için içeriğinizi SEO uyumlu hale getirmeniz önemlidir. Anahtar kelimeleri doğru kullanmak, meta açıklamaları eklemek ve başlıkları düzgün bir şekilde yapılandırmak sizi arama motorlarında öne çıkaracaktır. İçeriğinizi oluştururken ziyaretçilerin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak kaliteli ve bilgilendirici bir içerik sunmaya özen göstermelisiniz.
İnternet sitenize katkı sağlaması için tanıtım yazısının sektör benzerliği ve içerik benzerliği önemlidir. Hedef kitlenizin ilgi alanlarına ve ihtiyaçlarına uygun içerikler oluşturarak sitenizin ziyaretçi trafiğini artırabilirsiniz. Ayrıca, sektörünüzle ilgili konulara odaklanarak uzmanlık alanınızı gösterip marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz. İçerik benzerliği ise sitenizin SEO performansını olumlu yönde etkiler. İçeriğinizin arama motorlarında daha fazla görünür olması ve daha fazla ziyaretçi çekmesi için benzer konuları ele almanız önemlidir.
Sıkça Sorulan Sorular
Tanıtım yazısı yayınlamak neden önemlidir?
Tanıtım yazısı yayınlamak, bir işletmenin ürün veya hizmetini geniş kitlelere duyurmak ve marka bilinirliğini artırmak için etkili bir yöntemdir.
SEO uyumlu bir tanıtım yazısı nasıl oluşturulur?
SEO uyumlu bir tanıtım yazısı oluşturmak için anahtar kelimeleri doğru kullanmalı, başlıkları doğru yapılandırmalı ve ziyaretçilerin ihtiyaçlarına cevap verecek şekilde içerik oluşturmalısınız.
Tanıtım yazısı yayınlarken nelere dikkat etmeliyim?
Hedef kitlenizi belirlemeli, görsel ve video içerikler kullanmalı, marka kimliğinizi yansıtacak özgün bir dil kullanmalı ve okuyucularınızla etkileşim içinde olmalısınız.
Sektör benzerliği ve içerik benzerliği neden önemlidir?
Sektör benzerliği ve içerik benzerliği, sitenizin ziyaretçi trafiğini artırır, marka bilinirliğinizi artırır ve SEO performansını olumlu yönde etkiler.
Tanıtım yazısı yayınlamak hangi sektörlere uygun bir stratejidir?
Tanıtım yazısı yayınlamak her sektöre uygun bir stratejidir. Her işletme ürün veya hizmetlerini tanıtmak ve marka bilinirliğini artırmak için tanıtım yazılarından faydalanabilir.
Yayınladığınız tanıtım yazısının etkili olabilmesi için bazı önemli noktalara dikkat etmeniz gerekmektedir. İlk olarak, hedef kitlenizi belirleyip içeriği onlara uygun bir şekilde şekillendirmelisiniz. Ayrıca, görsel ve video içerikler kullanarak okuyucuların ilgisini çekebilir ve içeriğinizi daha etkili hale getirebilirsiniz. Tanıtım yazısı yayınlarken marka kimliğinizi ve değerlerinizi yansıtacak özgün bir dil kullanmanız da önemlidir. Son olarak, yayınladığınız içeriğin takipçilerinizle etkileşim içinde olmasını sağlayarak geri dönüşüm oranını artırabilirsiniz.