Bir okur siteye girdiğinde her dönemden bilgiye ulaşmak ister. Günümüzde en önemli şeylerden birisi kaliteli içerik, başka bir deyişle doğru ve akıcı bilgidir. Hızla büyüyüp yayılan dijital dünyada okurlar doğru bilgiyi edinmek için çeşitli kaynaklardan yararlanırlar.
İçerik Nedir?
Bir konunun düşüncesinin yazılı veya görsel olarak anlatılmasına içerik denir. Medya dünyasındaki hedef kitlesi özgünlük ve niteliktir.
Bir sitenin akıcılığını, haraketliliğini, düzenini içerik belirler. İlk olarak hangi sektör için olması gerektiğini bilmeliyiz. Sektör E-ticaret mi? Yoksa Lokal mi? bilmemiz gerekenler arasında.
İçeriğin özgün olması son derece önemlidir. Bu bizim için Google sıralamasında da oldukça önemlidir. Hangi sektör için içerik yazılacaksa, o konu hakkında rakip firmaları araştırmalı ve konu hakkında gereken tüm bilgilere sahip olmalısınız. Okuyucuya ne aktarmak istiyorsanız açık ve net olmalısınız.
İçeriğin konusunu belirlemelisiniz. Rakip firma o konuyla, o dönemle alakalı ne yazmış, neleri örnek vermiş ve ne anlatmaya çalışmış, konunun odak anahtar kelimesi nedir? Bunları dikkate almalısınız.
İçerik yazarı arama motorunu doğru ve verimli kullanmalıdır.
Kaliteli İçerik Yazarı Nasıl Olunur?
- Uyumluluk: Yazım tarzınız, markanın kültürüne, uyumuna uygun olmalıdır. Yetersiz içerikler okuyucuyu sıkar.
- Kaliteli İçerik Yolları: Konu hakkında düzenli bir araştırma, içeriğin baş yapıtıdır. Kaynaklardan dikkat çekici bilgiler toplamak oldukça önemlidir.
- SEO Anlayışı: İyi bir yazar, SEO’nun önemsediği başlıklar hazırlamanın, anahtar kelimeleri doğru yerde ve zamanında kullanmanın, arama motoru değişikliklerinin önemi bilmelidir.
- Odaklanmak: Bazen zor bir konuya odaklanmak güç olabilir. İçeriği yazma zamanı geldiğinde dikkat oldukça önemlidir.
- Zaman: İçeriğin müşteriye istenilen tarihte teslim edilmesi, yazarın düzgün çalıştığını ve güvenilir olduğunu yansıtır.
- Düzenleme: Gereksiz detaylar ve aşırı kullanılan kelimelere dikkat edilmelidir. İçerik yazdığınız süreden fazla düzenleme sürerse bu durum normaldir şaşırmamalısınız.
- İsteğe Bağlı Olma: Yazılı ve serbest toplumlara katılın, çevrimiçi profillerinizi geliştirin, e-posta kullanımında açık olun, farklı sosyal platformlardan ve işinizin piyasa örneklerinden faydalanın.
Kaliteli içerik yazarının en belirgin özelliği, bir kelimeden bir metin çıkarmasıdır. Belli bir konu hakkında içerik yazılması yetenek ister. Araştırma kabiliyeti, SEO bilgisi, uyarlama ve kalıcılık, içerik yazarlığında başarının devamını getirir. Bu başarıyı daha üst seviyelere taşımak için daha çok çalışın!
İçeriğin Analizi
İçerik analizi, yazarın içerikte ne anlattığına bakar. Aslında kim, kime, neyi nasıl söylemiştir ve sonucu ne olmuştur gibi soruların cevabını araştırır.
İçerik Analizi Çeşitleri
- Sıklık Analizi
- Kategori Analizi
- Değerlendirici Analiz
- İlişki Analizi
- Diğer Analizler
Kaliteli içerikten beklenen özellik, müşteri kitlesinin ağırlığı ve yeni müşteri sahibi olmaktır. Web siteleri için en önemli etken; içeriğin nasıl hazırlandığı, sitelerdeki etkisi, yoğun olarak trafik getirip getirmediği gibi konulardır. Analiz çeşitleri arasında ziyaretçi sayısını ve ziyaretçilerin sitede ne kadar zaman geçirdiğini tespit eden analizler bulunmaktadır. İçerik analiz çalışması ise, siteye olan ziyaretçi sayısını ve sitede geçirilen zamanı uzatmaya yarar.
İçerik Analiz Yöntemi
Web sitelerinde iyi bir dönüş sağlamak, sitedeki içerikleri sürekli yenilemek, okuyucu kitlesine ulaşmak amacıyla kaliteli ve etkili içerik üretimi yapılmaktadır. İçerik analiz yöntemi için en önemli çalışma pozisyonu excel dosyası oluşturmaktır. Bu dosya sayesinde hedef belirlenir ve bu hedef doğrultusunda nasıl bir düzenleme yapılması gerektiği tespit edilir.
- Ziyaretçilerin sayfada durma süresi,
- Ziyaretçi sayısı,
- İçeriğin doyuruculuğu,
- İçerik uzunluğu,
- İçerikle ilgili üründeki satış miktarı
Bu hedefler sonucunda alınacak tedbirler, analiz sonucunu meydana getirir.
İçerik Nerede Kullanılır?
İnternet üzerinde;
- Web siteleri,
- Bloglar,
- Sosyal medya hesapları,
- Videolar,
- Fotoğraf paylaşımları,
- RSS’ler,
- Podcastler,
- Elektronik kitaplar,
- Dergiler,
- Röportajlar,
- Bültenler ve daha birçok veride kullanılabilir.
Bazı markalar müşteriye ulaşmak için, verilerin kalitesini oluşturmak amaçlı hizmetleri hakkında içerik paylaşırlar. Bu içerikler görsel olarak veya metin olarak hazırlanabilir.
İçerik Oluşturma Konusunda Nasıl Başarılı Olunur?
Bir sitenin akıcılığını, haraketliliğini, düzenini içerik belirler. İçerik, bir SEO için en önemli etkendir. Kaliteli içerik oluştururken, kullanıcıya ne aktarmak istiyorsanız bu konuda açık ve net olmalısınız. Dijital pazarlamacılar içeriklere son derece önem verir.
İçerik Özgünlüğü
Google için yazının özgün olması şarttır. Özgünlük, bir eşyanın başka bir eşyaya benzememesine denir. Yani içerik için de tanımlayacak olursak; bir cümlenin başka bir cümleye benzememesidir. Konu aynı, anlatım aynı, fakat cümle aynı olmamalıdır.
Yazı ne kadar özgün ve anlaşılır olursa, metin içinde anahtar kelime ne kadar kullanılırsa, sizin kaliteli bir site olduğunuzu düşünüp arama motoru sizi ilk sıraya alacaktır. Böylece daha çok okunmanızı sağlayacaktır. Diğer sitelerden kopyala yapıştır yaparsanız sıralamanız düşecek ve okunma sayınız az olacaktır.
Yazım ve İmla Kuralları
Kaliteli içerik konusunda Google, yazım ve imla kuralına da oldukça önem verir. İçerik, kendi dilimize göre yazılmalıdır. Yazdığımız içeriğin Türkçe dil ve imla kurallarına uygun olması, okuyucuya kolaylık sağlar, arama motorundaki yükselişi destekler. Yapılan hata çok olursa, bu okuyucuyu boğar ve siteden hemen çıkmasına neden olur.
İçeriğin Kelime Sayısı
Arama motoru için kelime sayısı önemlidir. Örneğin istenen kelime sayısı 300 ve siz 250 yazdıysanız, arama motoru bunun için sıralamanızı değiştirebilir.
Anahtar Kelime
Kaliteli içerik konusunda önemli konulardan biri de anahtar kelimedir. Metin içinde anahtar kelimeyi net tutmalısınız. Anahtar kelimeyi kalın yazı tonuyla (Bold) yazmalısınız.
Kaliteli içerik oluşturabilmek için aynı kelimeleri tekrar etmemeli, paragrafı ve cümleleri uzun tutmamalı, okuyucuyu boğmamalısınız.
İçeriğin Önemli Noktaları
- İçerikte giriş, gelişme ve sonuç bölümü,
- Başlık etiketlerinde hiyerarşiyi doğru kullanmak,
- Anahtar kelimeleri dikkat çekecek şekilde “bold” olarak kullanmak,
- İçeriği hazırlayan kişinin konu hakkında bilgi sahibi olması,
- İçerik içinde maddeler kullanmak,
- Sektöre dikkat etmek.
Bu maddeler içerik de oldukça önemlidir.
Metin İçerik Çeşitleri Nedir?
- Tanıtım Yazıları: Web sitesindeki nesnelerin tanıtımı için kullanılan anahtar kelimelerin link çıkışını sağlayan reklam metnidir. Kaliteli tanıtım yazısı yazmak için beceri ve kelime bilgisi gerekir.
- Değerlendirme: Yazılan içeriğin, ortaya koyulan düşüncenin başarı seviyesinin ölçülmesidir.
- Röportajlar: İçeriğin, okuyucuya bir konu hakkında inandırıcılık sağlaması ve yazarın kendi görüşlerini de içeriğe katmasına denir.
- Haberler: Haber, içerikte bilgiyi net bir şekilde sunmaktır.
- Eğitici İçerikler: İçerik yazan kişinin, bilgiye ulaşmak için oluşturduğu içerik türüdür.
- Blog İçerikleri: Web sitesindeki ürün ya da hizmetinin dikkat çekmesi için blog içeriği oldukça önemlidir. İlginç anahtar kelimeler, dikkat çekici başlık ve metne giriş, okuma akışını sağlayan kaliteli bir içeriğin en önemli noktalarıdır.
- Reklam Metinleri: Hedefe uygun, aranma kapasitesi yüksek olan, anahtar kelimeleri içinde bulunduran dikkat çekici metinlerdir.
- Vaka Analizi: Oluşturulan projeyi A’dan Z’ye ayrıntılı bir şekilde inceleyen metinlerdir. Projenin iyi veya kötü olması durumunu yazan vaka analizi, günümüzde dijital pazarlama ve SEO çalışmaları yapanlar için de kullanılmaktadır.
İçeriğin Özellikleri;
Web sitesinde okuyucuyu tutmak için içeriğin akışkan olması gerekmektedir. Kaliteli bir içerik yazmanın özellikleri vardır. İçeriğin özellikleri;
- Etkileyici bir konu başlığı bulundurulmalı,
- Giriş, gelişme, sonuç paragrafları olmalı,
- Okuyucunun ilk cümlede dikkati çekilmeli,
- Yazım ve imla kurallarına dikkat edilmeli,
- Anlatım anlaşılır olmalı,
- SEO uyumlu olmalı,
- Bilgilendirici olmanın dışında içerik eğlenceli olmalı,
- Okuyucu gözüyle hazırlanmalı,
- İçerik içinde gerek duyulduğu noktalarda başka sitelerin linkleri verilmeli,
- Kaynak bilgisi verilmeli,
- Gereklilik durumunda görsel ve işitsel materyalleri kullanılmalı,
- En önemli özelliği ise %100 özgün olmalıdır.
İçerik Hazırlığında Dikkat Edilmesi Gerekenler;
- Başlıkların altında geçen anahtar kelimeler mutlaka sayısına uygun yazılmalı. Eğer anahtar kelime sayısı belirtilmemişse, her anahtar kelime en az 2 defa kullanılmalıdır.
- İçeriklerin uzunluğu minimum belirtilen kelime sayısında olmalıdır. Maksimum yüzde 20’si kadar uzatılabilir. Aksi belirtilmedikçe ekstra uzun içerikler için ödeme yapılmaz.
- İçeriklerde yorum kullanılacaksa diğer sitelerden metinler birebir kopyalanmamalı, mutlaka özgünleştirme yapılmalıdır.
- İçerikte grafik ya da görsel yorumlama yapılması gerekiyorsa ilgili görseller Word dosyasına eklenerek teslim edilmelidir.
- Word dosyasında standart yazı tipi ve boyutu kullanılmalıdır. Ekstra düzenleme yapılmamalıdır. Ana başlık Başlık 1, ara başlıklar hiyerarşiye göre Başlık 2, Başlık 3 ve Başlık 4 olarak etiketlenmelidir.
- Teslim tarihi geciken işler kabul edilmez.
- Uzun cümle kurmaktan kaçınılmalıdır.
- Uzun paragraflar mutlaka bölünmelidir.
- Özellikle fiyat belirtilmesi istenen içeriklerde 8,90’dan” başlayan gibi bir tabir kullanmamalı. Bunun yerine “8,90 TL’den başlayan” gibi bir ibare kullanılmalıdır.
- Boşluk, noktalama işaretlerinden önce değil, sonra bırakılmalıdır. Fazla boşluk bırakılmamaya özen gösterilmelidir.
- İçerikteki önemli unsurlar için mutlaka madde madde yazılmalıdır.